气温回升，旅游市场也开始转暖，一些景区纷纷推出优惠政策，甚至是开启“免费模式”来吸引游客。位于我区清凉峰镇的大明山景区就推出了全球游客免门票的优惠活动，通过免票引流和体验式游玩服务，激发游客们的出游热情和消费意愿。

上午九点，一千多人的学生研学团队陆续抵达杭州临安大明山景区，他们从游客中心的地质博物馆开始，看动画、听讲解、体验游戏，随后跟着小矿工“长佑”上山开启一天的“寻山冒险”。除了这些研学队伍，现场还有不少来自全国各地的旅游团和自驾游客，他们告诉记者景区免门票让他们更愿意前来游玩。

“门票免掉了，我们可以把钱花在自己愿意玩的地方，不愿意玩的项目可以不玩，喜欢的项目可以花钱去玩一下，这样自主选择的空间会更大一点。”游客程双说。另一位游客李群也表示景区免门票有很多好处，“以前没有免费，我们可能还要考虑门票的费用，现在根本就不存在这个问题了。我们可以经常带孩子出来放松，让他们去亲近大自然，也让孩子有更多学习的机会。”

据悉，大明山景区的门票优惠政策主要是免去了原价88元的景区大门票，惠及的人群还从原先的临安及杭州范围，扩大到如今的全球范围。此外，钢铁长城、悬空栈道、天空之镜等徒步观景类项目也均不收费。在这样的“免费模式”之下，景区的游客接待量有了明显提升。

杭州大明山风景旅游有限公司副总经理汪晓洁介绍，先前景区的客户群体基本以团队为主，对全球免门票之后，增加了很多自驾游的散客，现在散客在所有游客中的占比达到了80%。“单从门票的收益上看，我们肯定是减少的，但是从长远发展来看，我觉得景区的发展空间变大了。因为免门票是可以带给我们客流量的，客流有了，相应的餐饮、住宿还有文创也会增加，相当于增加了一个二消的收入。”汪晓洁表示。

“我们大明山全都是自然风光，我们认为这样的自然风光应该是全人类的。”汪晓洁说，因此景区实施了免门票的优惠政策，旨在推动封闭景区向开放公园转变，淡化门票收入对景区经营的影响，让更多人能够走进大明山，亲近大自然。同时，景区也在不断拓展其他经营业态，如增加矿洞小火车、超级滑滑梯等体验性项目，让游客们可以根据自己喜好进行选择，通过“二次消费”增加景区总体收入。“从纯观光到现在的体验式游玩，现在差不多入园的游客有50%都会来体验我们项目。”汪晓洁说。

从卖风景到卖体验，有了这个转型之后，大明山景区的市场得以开拓，也让其渐渐成为一个集自然景观、文化历史和休闲娱乐为一体的全域旅游目的地。