在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节中，三生制药旗下蔓迪®在猫、京东、抖音等多个电商平台再创佳绩，成为行业瞩目的焦点。
三生蔓迪是一家拥有65年历史的杭州本土老牌医药企业。公司聚焦毛发和皮肤领域，为中国脱发用户提供专业解决方案。目前，企业拥有泡沫剂、酊剂、软膏剂、乳膏剂、喷雾剂等剂型产品，旗下治脱生发产品蔓迪·米诺地尔酊，已成为国内OTC皮肤类领军品牌。
经过精准的销售布局，三生蔓迪已在全国范围内全面覆盖3大终端、6大市场。近年来，公司依托浙江省互联网医疗+N、阿里巴巴等平台资源，将大数据精算运用到电商新零售开展医药数字化新媒体运营，加速了三生蔓迪品牌与医药数字化创新融合，实现用户的可及性、可负担性、可追溯性闭环，让销售额达到了翻番。
“今年年初，我们建立了数字化运营中心，并于6月正式投用。今年，国产第二代米诺地尔蔓迪泡沫剂创新上市，借助新媒体数字化传播优势，新品上市仅5个月，销售额突破1亿元。截至10月底，企业全品类销售额与2023全年度齐平了。”
三生蔓迪行政总监伍玲表示，第二代米诺地尔蔓迪泡沫剂在此次“双十一”京东平台获得了单平台OTC全品类销量第一。
通过消费者数字化营销服务，公司基于脱发场景及人群需求洞察，从升级商品、强化服务、线上线下双赛道经营再融合三个维度入手，深度吸引用户，实现CLVM（消费者品牌好感度周期价值管理）和PLVM（货品生命周期价值管理）双轮驱动。在数字化加持下，2019年至2023年，企业年产值复合增长率超过40%，创下蔓迪品牌连续三年获得电商平台OTC类排名第一的好成绩。
伍玲表示，三生蔓迪取得如此佳绩，除了企业数字化成功转型升级，也离不开各级政府出台的助企纾困政策、开展精准服务行动。如临安区委、区政府构建了全生命周期的企业发展体系，青山湖科技城管委会提供了“一对一”服务，积极倾听企业诉求并协调解决，全力争取杭州城西科创大走廊相关政策等。
“未来，三生蔓迪将继续加大研发投入，力争三年实现2个品类获批上市，三至四年年产值突破20亿元，为中国毛发健康产业的发展做出更大的贡献，引领毛发健康新潮流。”伍玲满怀信心地说。
