时已过半，合作媒体执行绩效如何？接下来如何以策划和整合手段为主，为临安旅游宣传和营销发挥更大的作用？近日，区文旅局召开2022年旅游市场宣传营销合作媒体（单位）执行绩效评估会，邀请有关专家，对来自杭州、南京、苏州等13家合作单位旅游宣传工作逐一进行考核评估。

会上，合作单位对照合同的服务条款、宣传效果及下一阶段的宣传方式落实等情况逐条汇报，专家和区文旅局有关负责人对合作媒体工作执行情况进行逐个评估、讲评。

为改变“吃大锅饭”的观念，2013年起，区文旅局建立广告宣传合作单位绩效评估考核制度，以提高旅游宣传效果。根据考核制度，区文旅局建立考核评估小组，每半年召开一次绩效考核评估会，针对宣传效果影响面、游客来临增长数、临安旅游形象宣传等方面，进行查漏补缺、分析研究、总结整改，最后与合作单位达成共识，改进提升宣传方式，从而形成立体式、全方位的宣传格局。

媒体宣传对带动文旅产业发展有着重要的作用。“通过绩效评估机制优胜劣汰，有助于调动合作媒体的创造性和主动性，有力推动原先模式化的宣传逐步向创造性的宣传转变。”区文旅局相关负责人表示，接下来将围绕“一廊三圈十八景”、区域公共品牌、文旅共富等重点内容，多角度、全方位加强文化旅游宣传，打响临安文旅品牌知名度。