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影院复工!按下“开启键”的影院将走向何方?
发布时间:2020-07-21

“2020年7月20日”——这一天值得被电影行业铭记,停摆近6个月的电影院正式允许开业。截至昨天18:00,杭州已有186家影院开放售票。

停摆恢复后的第一场电影是在下城区奥斯卡影城上映的《第一次的离别》,奥斯卡影城9号厅的零点场共有32张门票,这些电影票一经放出后,两个多小时就售罄了。

观影欲望终于得到释放的不仅只有这一个案例,昨天上午,杭州金象影城,来了一对特别的影迷情侣,从10:00开始入场后,享受了一天的观影,实力践行“报复性观影”。

“得知可以正式复工后,我这三天几乎都没怎么睡觉,太兴奋了!”杭州金象影城店长高勇说的心情与大多电影人类似,兴奋,激动,冷静过后又一丝顾虑蔓延心头——“复工以后要做什么”“观众会对我们有什么要求”。

正式按下“开启键”,这个被疫情耽误了近6个月的行业再次拉响了新一轮比拼的号角。

卡点观影人群在入口排起了长队

昨天13:00,首日复工的金象影城并无昔日熙熙攘攘的样子,游戏机旁两对情侣在玩着游戏,其余空着的休息椅上也只零散坐着几位等候观影的人。等到14:10,一个亲子家庭的到来给现场增添了热闹的气氛。又过了一会,距离下午场的《大鱼海棠》放映还有十分钟的时候,更多的情侣们、亲子家庭携手前来,其中也有一些单人前来观影的,检票台前甚至因为要登记信息而排起了长队——在金象影城,波澜壮阔的暑期档就这样拉开了序幕。

排队的人群中亲子家庭和情侣居多,带着两个孩子的陈女士也是队伍中的一员,“孩子们一直喜欢看动画电影,之前电影院营业的时候每个月会带孩子们来看两三次,也在关注电影院什么时候开门。今天开业了小孩都很高兴,现在放暑假,就专门带他们来开开眼。”陈女士说。

记者统计发现,昨天13:00到14:30这一个半小时中,金象影城的观影者基本年龄集中在18-35岁。其中以情侣居多,基本为95后的大学生。其中也不乏大人带小孩的亲子观影组合,也有少数是单人前来观影。

大批忠实影迷的存在,让杭州的复工影院数逐步增加,19日10:00复工影院数仅10家,十小时后增加到了40家,而到了20日的18:00,复工影院数已近200家。

影院人回归“造梦事业”

安心透明守护观影安全

7月16日,国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》下达后,在电影行业待了31年的好格影业负责人刘敏健的朋友圈“炸”了,经历了多次“狼来了”复工的影院人们一下子都“沸腾”了——停薪留职期间选择去开滴滴的影院人、中途去尝试摆地摊的影院人、短时间去送外卖的影院人等等,都郑重其事地在朋友圈发布了回归信息,他们依然要投身这份“造梦事业”。

在金象影城,穿着橙色作服的工作人员脸上都洋溢着笑容,对于他们来说,能够在这个熟悉的环境中继续绽放自己的力量,就是一种满足。“我们店现在的劳务复工率已经有七成左右了,完全可以支持平时的服务需求。”高勇说。金象影城业务经理宋颖服务着登记信息的观影大军,眉眼弯弯:“今天来的年轻情侣特别多,大家都憋坏了,我看着这些来观影的人,也觉得心里美滋滋的。”

在德信影城运河上街店,位于顶楼的电影院恢复了往日的喧嚣。“您好,请出示绿码,体温36.3℃,戴好口罩,做好登记,祝您观影愉快。”负责检票的小李热情地招呼着前来观影的人。

多元化经营提高非票收入

影院也要乘上互联网东风

疫情为影院营业按下的强制暂停也让这个飞速发展的行业得以缓冲。杭州市电影电视家协会秘书长朱旭坦言:“疫情给影院复工增添了部分不确定性,面对疫情影院要拓宽线下思路,开展多元经营,让线上线下产生良性互动。这半年来,我看到不少院线都在线上展映方面的积极探索,现在已经有了一定良好的基础。”

“停摆时间给影院人的探索,让电影行业未来能够更多地在线上线下融合上升级,同时在电影路演、发行、放映等多方面迎接互联网的考验。”对于朱旭的说法,时代院线业务部经理王舟停也表示认同。

“虽然我们看起来拥有了一个史无前例的超长假期,但是我真正可能在休息的只有那么三四天,其他时候都在思考。”刘敏健说。作为老电影人,近两年的影院营收报告已经给他敲了警钟,这个行业要改变。

融合了零食、日用品、农副产品等的综合线上小程序商城“好格汇”是刘敏健对多元化经营探索的其中一步。“我们要破解新平台无明显产品、价格、流量问题,打造自己的核心竞争力。”刘敏健说,“本次复工,我们还在线上小程序上发布了千张影票免费送活动,让更多的人能够走进电影院。”

提高非票房收入的做法,得到了杭州星光院线总经理富海芳的认同,“原本的票房收入在总营收中占比太高了,现在要把非票房收入提高,经营拓展很有必要。”富海芳说,电影是实业,这次疫情让更多电影人看到了互联网的力量。在影业“休眠”的这段时间,星光院线也通过一些线上的尝试,积累了复工复产后进行“互联网+电影”模式经营的经验。

资本对于影业保持观望

“安全感+好片子”巩固观影市场

天眼查专业版数据显示,截至7月20日,以工商登记为准,我国今年上半年新增超过4.7万家影院相关企业(全部企业状态),其中4月和5月新增相关企业数量均过万。据猫眼专业版数据,截至7月20日6:26,全国影院复工首日的预售分账票房达140.4万,观影人次5万。如果计入每张3元的服务费,7月20日全国预售票房已经超过150万。未停止的企业增长量与复工首日即破百万的票房数彰显了这个行业的发展势头。然而,资本电影行业仍持观望态度。

旗下有多个影视投资项目的浙江德信影院管理有限公司总经理章宏宇对于影业投资持谨慎态度。“去年和前年我们都以每年十几家影院的速度在扩张,但今年我们的态度就很谨慎了”

章宏宇坦言,主要有两大考虑因素,一个是市场对于观影的信心。忠实的影迷只要能开业肯定会来观影,但是大多数的观众会持观望态度,他们对于影业的信心也是资本考核电影市场的重要指标;二是高质量的片子是否能够上映。“对于影片制作的投资方而言,大投资高质量的影片对于放映环境条件要求也会比较高,现在市场情况不明朗就不容易有好片,当然我们也不排除有黑马片子出现的情况。”

投哪儿创始人陈秋东则表示,疫情对于影业来说始终是“定时炸弹”般的存在,从投资者避险的角度来讲的话,短期内一般不会去投资这个行业。他认为,从影视行业而言,中长期来讲大家看重的还是在线化,春节档的今日头条将院线电影搬到线上也是一种尝试。同时,他也强调线下是强体验的消费产品,院线方面应该拓展线下的体验性。 

作者:记者 祝芷媛 实习生 徐阳阳 

来源:杭州网    作者:    编辑:孙键韵
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