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"报复性消费"要来了?这个618年中剁手季有点猛
发布时间:2020-05-26

这个周一的零点,熬夜的人又多了不少,因为一年一度的618来了!朋友圈里甚至有人晒出图片,两部手机同时插着电,一边是李佳琦的直播,一边是薇娅的直播。从25日开始,天猫618开始预售。

昨日下午,京东方面也正式为618发声,表示将推出史上最简单的京东618,推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

天猫京东鏖战618,早已司空见惯。倒是同日官宣618启动的苏宁,宣布了“J-10%”省钱计划,把电商平台之间久违的“火药味”赤裸裸地摆到了消费者面前。不禁让人感叹,这个618年中剁手季,有点“凶猛”!

价格不“暗战”

“欢迎友商来比价,也请媒体朋友监督。”在苏宁易购618云发布中,苏宁易购集团副总裁顾伟表示,苏宁将启动“J-10%”省钱计划,承诺针对家电、手机、电脑、超市类目,比京东百亿补贴商品到手价,至少再低10%。

同时,100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕,价格直降到底,买贵就赔。

虽然电商之间一直在价格上“暗战”,但这样火药味十足的价格战,非要追溯,估计要追溯到2014年双十一时的“打脸广告”。不过电商平台之间越是玩比价,实则越是想要激发起消费者的购买欲。在商业的世界里,鹬蚌相争,得利的未必只有渔翁。

而对京东而言,今年已经是京东第17个618,沉淀了这么多届年中大促的经验,今年选择回归两个字“简单”。何为“简单”,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说,“消费者不用挠头比价算账,不用苦等下单时机。”

据悉,今年京东618将继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”,同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。具体来说,京东618将提供超过2亿件的五折商品,包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品,甚至还有超千套房源低至5折起拍。此外,食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多爆款好物,以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品。

此外,京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。

期待“报复性消费”

回归简单不是佛系,凶猛比价也并非要“你死我活”,再加上天猫618早在5月19日就官宣了100亿元现金消费券。引领消费回归,促进内需潜力释放,三大电商平台的鏖战,其实是对上半年最大的报复性消费的一次期待。全国剁手党积蓄了半年的洪荒之力,能否在618集中释放?

来自天猫的数据显示,618预售开场1小时,成交额同比增长高达515%,其中消费电子增长最为迅猛,7分钟破1亿。预售两小时内,兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下,超越去年同期全天的成交额仅需几分钟:DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……

从单品来看,增长更是迅猛。预售的第一个小时里,电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

品牌也收获了自己的最佳业绩:预售的第一小时,包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天;其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍;Sisley1分钟是去年全天的10倍。

“1晚卖出了200万元藕带,相当于我们平时1个月线上的销售额总和,瞬间觉得希望回来了!”湖北商家洪湖农家电商负责人余愿介绍说,为了参加今年天猫618,投入了6年来的最大力度,参与人员是去年的2倍。

来源:杭州日报    作者:张丽华    编辑:孙键韵
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