中秋节将至，“茅台月饼”早早来到。近日，茅台国际大酒店开始售卖两款月饼礼盒。两款月饼很快就售罄，开始了在网络上的二次销售生涯。“茅台月饼被黄牛炒到658元”这一话题在网络上引起热议，相较于原价几乎翻倍。茅台国际大酒店发布声明称，10万份月饼礼盒已售罄，坚决抵制目前市场上出现的部分商家加价销售的行为。（8月28日《扬子晚报》）

早在六月份，国家发展改革委等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。可是为何仍有月饼的价格被炒到了600元以上？究其原因，笔者认为有两方面。

一方面是买家的“面子”消费。文中称消费者更多提到的购买原因为：“有茅台logo送人很有面子”“觉得很体面，适合送礼”。可以看出，消费者买该高价月饼并不是因为其味道、口感等质量上乘，而更多是出于其品牌效应，他们认为送该品牌更上档次，让他们在亲友面前更有面子。但因茅台产品销售数量有限，因此未买到该产品的消费者寻求其他渠道购买，这就给了炒作者可乘之机。

另一方面则是炒作者的“侥幸心理”。在供小于求的茅台月饼市场，炒作者利用这一特点，将已买来的月饼再高价出售。随着需求增多，炒作者便借机将价格抬得更高。如此不顾国家规定，无非是他们抱有侥幸心理。因为打的名号是“茅台”，所以他们认为追究下来，责任很大程度上不会落到他们的头上。因此在一本万利和不容易被发现的诱惑下，炒作者便肆无忌惮地哄抬价格，从中牟取利益。

突破了红线，如此不将国家法规放在眼里，炒作者这种漏网之鱼应受到严厉打击。这需要监管部门、品牌方与消费者三方合作起来。监管部门应加大监管力度，根据具体情况调整监管措施；品牌方也应考虑到自己的品牌效应，既已跨界做产品，而月饼市场面向的是大众，那不妨设置高档与大众价位的产品，满足消费者的多元化需求；而消费者也要懂得辨别，不可一味的追求品牌，警防买产品成为买标签。