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复工复产下的中国健身业 后疫情时代路在何方
发布时间:2020-03-23

随着新冠肺炎新增确诊和疑似人数的清零,“复工复产”逐渐成为中国体育产业的又一个关键词。在线下特征非常明显的情况下如何走出一条新路,这是摆在很多人面前的一大课题。自疫情爆发、蔓延至趋缓、消退,中国的健身行业经历了大幅度的转型与调整,努力在产业的战场上逆势而为,为生存求得宝贵的时间和空间。

疫情爆发伊始,健身行业受到的打击是十分巨大的。下面这则新安晚报于2月4日发布的信息从一个层面说明了新冠肺炎对相对封闭空间内聚集人群的影响,也警示了健身爱好者、健身房经营者以及相关工作人员。

歇业、停工……这些都是健身行业在疫情之下必然的选择,而之后的场地、人工成本以及相对匮乏的现金流储备都让从业者不得不迅速选择一条自救之路。这个时候通过线上运营维持用户粘度就成为顺理成章的一个选择了。

1月21日,超级猩猩关闭了在武汉的门店,成为湖北省会第一家主动停课的商业健身房。不到十天,一个名为“超级猩猩家里蹲”的直播节目就登陆一直播,这是超级猩猩线上业务拓展的一个尝试,也是他们和投资人应对疫情迅速做出的市场化反应。“这方面我们是持积极肯定态度的,”在接受搜狐体育采访时,曜为资本管理合伙人章明基先生表示。2019年2月,超级猩猩完成 3.6 亿元 D 轮融资,本轮由星界资本和曜为资本联合领投。章明基认为,作为健身赛道目前比较领先的企业,超级猩猩之前花了很多心思在线下运营,包括线下开店和教练培训等方面,相对来说线上方面所有不足,而这次的疫情“逼迫”超级猩猩跳出舒适圈,做了一个线上的探索,“直播首日在线播放量是20多万,高峰期达到了数百万,这给了公司一定的信心,”章明基认为,超级猩猩的线上拓展延伸了其课程的创新性,迅捷的反应速度也可以给人一种比较安心的感觉,对留存客户起到了作用;此外线上直播意味着业务模式的创新,为超级猩猩提供了一个宝贵的实践机会;而它免费的课程也具备了一定的公益性质。“这段时间内企业无论是出钱、出力,还是出产品,给到公众时都能够收获到一个极大的正面效应,”章明基强调说。

曜为资本管理合伙人章明基

随着时间的推移,进入三月份以来,新冠肺炎疫情趋向好转。这个时候健身行业也看到了复工复产的曙光。3月12日,广东省文化和旅游厅印发了《广东省文化和旅游行业复工复产工作指引》,支持文化旅游体育业在抓好疫情防控的同时,依法依规、安全有序地推进复工复产。3月17日晚间,上海市体育局在官方网站发布《市体育场所复工工作指引(第二版)》。文件要求,一般情况下,上海市体育场所全面开放,取消报备,可以直接复工。包括健身俱乐部、私教工作室和团操工作室等大部分体育场馆,可以在按要求情况下,全面复工。相较上一版市体育局复工指引,新的文件中删除了对体育场馆的人数限制、对淋浴区、团操瑜伽区的开放限制,以及无须备案、无须网上登记。

此前的3月2日,位于广州雅居乐中心的寰图健身工房在获得主管部门批准后,已正式恢复对外营业。

按照当地政府的要求,健身房每日接待人数不能超过 100 人。以此为标准,部分人流量较大的寰图门店将每日划分为三个时间段,每段时间接待人数控制在 35 人以内,且会员一天只能预约一个时段进行不超过 90 分钟的锻炼。另外需要健身的会员须提前一日与教练预约。

个人防护方面,会员进入健身房之前需通过所在大厦完成初次体温检测及移动轨迹检查,进入寰图健身工房前还需进行二次体温检测,确保体温合格方可进场锻炼。会员在运动过程中需要全程佩戴口罩。

在寰图健身工房-广州雅居乐中心锻炼须全程佩戴口罩

在防止聚集方面,会员在运动过程中需保持2米的运动距离。场内的跑步机采取了强制隔离措施,每间隔一台开放一台使用。深圳、上海等城市门店暂未开放团操课程;广州城市门店则将以往可以容纳20人的团操课程,改成控制在6人以内。此外,寰图健身工房每日营业前均使用消毒剂对地面及器材进行消毒。前台及器械区域均增加足量的免洗消毒液,巡场教练也会随身携带酒精方便会员随时消毒。在疫情期间,门店暂停提供毛巾用具,暂停淋浴和干湿蒸区域的使用,更衣室仅开放衣柜使用,且衣柜进行一客一消毒方式,确保每个手牌及衣柜完成消毒后再发放到会员手上。

“目前每天的锻炼名额都基本都会被预约完,”寰图方面表示。

疫情终将过去,人们的生活也必然回到正轨上。谈及不远的未来,章明基认为,传统的健身行业在前期发展过程中将重心更多放在了线下运营上,而此次疫情提供了一个非常好的窗口机会,倒逼着这一体育细分领域进行更多的线上拓展,“这是一个虽然痛,但跑出来就可以消除体育产业瓶颈的非常好的机会。”除此之外,章明基认为疫情之后,行业的另外一个机会在于家庭健身方面。“对一些具备运动习惯的人来说,长时间的闲赋在家会让身体感到不舒适。家庭健身已经在中国探讨了很长时间,之前我们也是参考了美国一家比较著名的公司,它在上市之后吸引了无数中国健身行业的眼球。我希望中国也能够出现这样的一些公司,而这次的疫情也给家庭健身赛道提供了一些成长的土壤,”章明基最后表示。

来源:东方网    作者:    编辑:沈晔
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