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天猫618:全球近20万知名品牌服务中国人消费升级
发布时间:2017-06-19

    昨天零点过后5分钟,剁手党们抢购了200吨奶粉,7分钟拿下2000万片纸尿裤,10小时4500万片面膜被抢光;10分钟天猫6·18服饰总体成交额突破10亿元,快消行业开场后半小时内成交额同比增长378%,天猫超市同比增长高达13倍。

    刚刚过去的6月18日,成为新零售的一个重要时刻:天猫引领的新零售浪潮正在重构商业社会,也在重构人们的生活。

    10小时4500万张面膜被抢光

    从6月1日开始,天猫6·18理想生活狂欢节启动,天猫联合全球18万知名品牌向消费者让利超过百亿元,每天吸引超过1亿消费者登录。

    昨天零点刚过10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元,各细分品类全面爆发——女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿,男装6分钟破亿,男女鞋6分钟破亿,箱包17分钟破亿,内衣24分钟破亿。4分钟,海蓝之谜、资生堂销售超去年6月18日全天。7个小时,NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。

    零点过后的10个小时内,消费者扫荡了4500万张面膜,如果将这些面膜全部展开,面积将近200万平方米,可以铺满300个足球场。国货赢回年轻人的心,百雀羚一刻面膜组合(25片)开场10分钟卖出超过16000组,一个妹子每天用一片,足够从唐朝用到现在。

    吃货在零点后大量涌入天猫。开售10分钟,成交额同比增长达到450%。其中泰国榴莲14分钟卖出320000斤,广西地道原产地小金黄芒果单商家单品15分钟售出47000斤……亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机,零点过后仅1分钟,就售出了5000件。

    天猫618期间的数据显示,男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女生的1.5倍,眼线笔也成了他们购物车里的常客。上海陆家嘴男生购买护肤品的总量,竟超过了北京金融街的女生。单身女生则爱买男士香水。

    消费升级已经成为主流。3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫618数据显示,资深剁手党们对“价格”敏感度下降,对商品品质的关注度则日益提升。

    天猫国际全天成交大增500%,再次创下跨境进口多项纪录。来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场,而国内商家也在今年天猫618期间“扬帆出海”。

    6月12日,阿里巴巴宣布正式推出“天猫出海”项目,以天猫作为主引擎,依托过去十几年打造的完整商业基础设施,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,帮助国内商家轻松迈上全球化之路。

    “天猫出海”运行一年已囊括十多万商家、12亿商品,交易范围覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

    天猫618更像新零售版“清明上河图”

    阿里巴巴董事局主席马云曾说:“所有的线上线下从业者应该向同一方向努力,即让消费者快乐。”

    天猫618的新零售试练,线上和线下已经融为一体,更像是一幅新零售版的清明上河图。

    以加入天猫618的美国梅西百货为例,在上海悦荟广场以新零售体验馆的形式展示梅西品牌的精神和美式品质生活。你看上什么,在现场扫描二维码,就可以在梅西百货天猫国际旗舰店里选购。

    在杭州嘉里中心和城西银泰城,由天猫携手Blueair、Dyson、CPB、兰蔻、资生堂、Nike、new balance等28个优质品牌打造的“天猫新零售体验馆”吸引了巨大人流,人们在其中体验“未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技,商业变得更加性感。

    在天猫新零售的推动下,品牌方和天猫要实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构,打通线上线下。而在重构的背后,是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化,这也是数字化的五个支柱。

    天猫联合第一财经商业数据中心6月17日发布了《从消费升级到品牌升级,天猫618商业力量报告》,报告指出,从驱动消费升级到助推国货再到协助品牌拥抱新零售,天猫通过强大的平台聚集力为中国消费者定义了下一步的品质消费。阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型的主阵地。

    目前,天猫已经拥有超过1.2万个国际品牌、18万个知名大牌、8.9万家旗舰店。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,有近八成品牌已入驻天猫。

来源:杭州网    作者:    编辑:孙键韵
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