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阿里宣布“迎娶”优酷土豆 “聘礼”超过45亿美元

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来源:【今日早报添加日期:2015-10-17

阿里宣布“迎娶”优酷土豆

“聘礼”超过45亿美元

视频领域已形成BAT三巨头竞争格局

□本报记者 庄郑悦

昨日,阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,收购优酷土豆剩余的全部流通股,按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计收购总金额很可能超过45亿美元。同时,阿里巴巴提议,由优酷创始人古永锵继续担任优酷土豆主席及CEO。

简单地说,就是阿里巴巴将全资收购优酷土豆,后者会成为阿里生态圈中的一员。这也被业界认为是阿里巴巴押注非电商业务的大动作。

完全收购优酷土豆,加快“double H”产业布局

对于此次收购,不少业内人士都有预感。此前外界关于阿里将收购优酷土豆的消息也屡有传出,直到昨日尘埃落定。

几天前,马云曾在致投资者的公开信中阐述阿里集团战略时指出,狭义的电子商务仅仅是阿里巴巴集团战略的一部分,超过半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟在从事着互联网金融、物流、大数据云计算、移动互联网和广告平台等业务,同时,阿里还在着力打造他们的“double H”产业,即基于数据技术的健康和数字娱乐业务(Health and Happiness)。

不难发现,阿里生态布局已经趋于完整,此时如果将一家网络视频平台纳入其中,能够与电商、媒体、广告营销、数字娱乐等诸多板块相辅相成,激发各种可能性。

事实上,在2014年5月,阿里巴巴就以12亿美元入股优酷。根据优酷土豆公开信息显示,当前阿里巴巴集团占优酷土豆流通股的18.3%。

此后,两家公司在基础技术,大数据和视频营销领域展开一系列合作:优酷土豆与阿里对接后台,打通大数据;与阿里云在CDN(内容分发网络)领域展开合作;接入支付宝;依托阿里妈妈,开发了“边看边买”等一系列产品;共建营销实验室,帮助商家展开视频营销。

过去一年,阿里巴巴团队和优酷土豆团队的通力合作,也让两家公司从现有的合作中收获良多。因此,业内分析人士认为,要想更好更高效地令优酷土豆视频平台同阿里生态进行深层融合,完全收购是阿里必然的选择。

补齐视频短板,阿里“数字娱乐帝国”浮现

易观国际提供的数据显示,从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看,优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端,优酷土豆的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

在今年优酷土豆更名为“合一集团”时,古永锵曾表示,“优土在用户质量、流量质量、变现能力上超过其他平台。”

市场则认为,随着将来完全收购的完成,优酷土豆将可以实现团队和数据同阿里打通,资源整合协同将会十分灵活,这对双方来说无疑是双赢的,同时也令竞争对手头疼。

业内认为,对阿里巴巴来说,优酷土豆的数字视频业务及其庞大用户群体将会成为阿里数字娱乐战略的重要支柱。阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育,都与优酷土豆具有天然的融合基础,彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应。从投资、制作、发行、渠道、终端到用户,收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条,一个数字娱乐帝国已然展现。

值得注意的是,在构建影视娱乐王国的道路上,阿里并未停歇。2014年6月,阿里巴巴成为文化中国传播的控股股东,文化中国正式更名为阿里巴巴影业。随后,阿里巴巴又以65.4亿元入股华数集团,持股20%。今年3月,阿里巴巴以24亿元人民币入股光线传媒,成为第二大股东。此外,阿里创投还持有华谊兄弟4.47%的股权,为公司第四大股东。

业内人士分析指出,未来阿里巴巴有可能将相关的文化娱乐视频等资产注入文化中国,形成一个在香港上市的大型互动娱乐公司。

BAT视频“核战”升级 ,视频网站格局或将再变

受到阿里全面收购优酷土豆的消息刺激,优酷土豆股价周五盘前大涨。截至发稿时,优酷土豆股价开盘大涨23%,报25.15美元,创2012年以来最大涨幅。

阿里这次的收购举动会在视频行业引起什么样的影响?

据《第一财经日报》报道,古永锵在接受记者采访时曾表示,视频行业的风向变了——从2005年到2014年间,视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将被颠覆;而合一希望打造围绕人的生态,“包括文化产业的爱好者、创业者、从业者”。

为此,他宣布将在3年投入100亿元打造三大计划。其中“新人计划”旨在产生10万个拥有千人粉丝团的自频道,“万万计划”旨在产生1万个月收入过万的自频道,“飓风计划”旨在产生100个估值过亿的自频道,共谋万亿市场。

不过,视频网站不赚钱是整个行业面临的问题。财报显示,优酷土豆2015年第二季度净亏损为5520万美元,再向前追溯三个季度,净亏损分别为8310万美元、5130万美元、2960万美元。

外界观察人士甚至指出其存在增长乏力、市场份额下滑的问题。现在看来,阿里的收购无疑将缓解优酷土豆集团的资金压力。

事实上,在阿里收购优酷土豆的背后,视频领域已然成为BAT三巨头竞争的战场之一。IT评论人士王冠雄指出,未来在线视频行业将从常规战争升级为“核战”,每一家背后都是庞大的市值和雄厚的现金储备。

比如,就在不久前,百度的“亲儿子”爱奇艺宣布2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务;而腾讯视频则成立企鹅影业,开始大力拓展并打通影视剧上下游产业链。

一业内人士也直言不讳地指出,“优酷土豆在付费VIP业务上输给了爱奇艺,在自制剧上输给了搜狐视频,在新业务的探索上,爱奇艺和PPS今年玩的像《花千骨》这样的影游联动项目开始探索除了广告和付费用户之外的新收入模式,而优酷土豆有什么?时间倒退1年半,视频行业的老大无疑是优酷土豆,可是现在呢?是谁还不能过早下结论。”

信息发布:袁国建

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